台湾facebook行销案例:评蒙恬纯真体会,简单创作活动

最近上了蒙恬科技官网,看到了这个" 纯真体会,简单创作 ",这活动起头了一个关于 eggotown 的小故事,并附上了关于 eggotown 的十幅图画,希望读者依此创作三百字的小品,首奖是台币 2 万元,其他奖品则约 10 万元,参赛人则都可获得 300 元折价券。底下 quote 一段活动宣传:

由于网页上注明 活动平台是 facebook,基于观察 social media marketing 的立场,忍不住试着评估一下这个活动的做法与成效。疏漏之处,尚祈各界先进指教。

蒙恬是作手写笔起家的知名公司,这个活动与设计师 Larry 的 eggotown 合作,延伸既有的书写概念到创作层次,传达出希望能让每个人都能很轻鬆的使用电脑沟通心里的任何想法这样的概念!这个品牌企业与当代艺术结合的做法很棒,也展现企业的企图心。

不过,回到活动本身来看,操作时虽然以 facebook 为中心,但 facebook 仅只扮演了"注册活动"这样的功能性角色。活动设计中没有善用相关的扩散机制,因而这样的创作讯息在网路上传播的也不够远,更没有成为话题,有些可惜。以下提出三点可能的改变做法方式,提供大家思考:

1. 比赛昨品应即时发布,评选可纳入网友意见:

我们再看一次,官网上关于活动步骤的说明如下图:

台湾facebook行销案例:评蒙恬纯真体会,简单创作活动

其中,第五步骤-"静候佳音",太可惜了,也太传统了。

创作最好的出路就是共诸于世,参与创作者应该也希望能看到阅览者对他的作品的回馈,若能即时公布、网友投票与留言,配合评选结果包括网友意见(例如 30% 分数比重),这样创作者就有更好的创作动机,可能去经营他的朋友投票,或为这个活动进行宣传。这样,这个活动与概念的扩散性自然大增。

2. 应经营粉丝页

粉丝页的定位就是做这种品牌、活动与概念等用途。用朋友关係来做,实务上也会有 5000 人上限的问题。

3. 加入 eggotown 小游戏,更直觉地传达活动概念

这个活动目前的呈现方式,大部分文字呈现,原本就不知道 eggotown 的人不容易在第一时间掌握蒙恬想传递的纯真创作概念。若能善用 flash,将十幅插图做个简单的连接,配合 facebook connect 的结合,流畅地在粉丝页上的活动页籤与参与活动者诉说创作概念,感动之余,活动也将自然地扩散。

我们写作群也介绍了许多好案例,可做为设计活动参考,附上连结:

以上浅见分享,也欢迎大家也提供宝贵意见。

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